01 / 这是什么
品牌立不起来，不是产品问题，是战略问题
很多企业有产品、有市场、有团队，品牌也做了好几年，客户还是记不住、不信任、不愿意付溢价。
问题往往不在产品，也不在传播，而在品牌没有战略——什么都说，等于什么都没说。
品牌战略，是做什么、不做什么。把这一层定住，后面的表达和传播才有落点。让品牌从形象工程，变成经营资产。
不是
不是只做传播
广告投了、活动做了，热闹过后客户还是记不住你是谁。
不是
不是只做形象
logo、VI、口号做得很漂亮，落到生意上却没有感觉。
是
是从战略到传播
三件事连着做，让品牌变成客户能记住、能信任、能溢价的资产。
02 / 适合谁
这五种情况，适合做一次品牌战略梳理
- 做了好几年，还是说不清自己是谁客户问“你们到底是做什么的”，团队每个人答得都不一样。
- 客户记不住你同一个市场里，客户能说出竞品的名字，却说不出你的。
- 卖不出溢价产品和别人差不多，最后只能比谁的价格更低。
- 品牌只活在 PPT 里展厅、手册、官网都做了，客户真正做决定时却用不上。
- 几个品牌各说各的企业品牌、产品品牌、老板个人品牌，对外说法不统一，互相不借力。
03 / 三个阶段
战略、表达、传播
先定住做什么、不做什么，再变成可感知的理念、文化、形象，最后变成能触达客户的内容和路径。
第一阶段 · 2 周
品牌战略
确定企业品牌做什么、不做什么。
- 品牌现状诊断
- 市场与竞争分析
- 品牌核心战略（做什么、不做什么）
- 品牌定位（企业在市场上的位置）
- 品牌差异化（和竞争对手的区别）
- 品牌价值主张（客户为什么选你）
- 品牌架构（企业品牌、产品品牌、个人品牌的关系）
交付物：《企业品牌战略方案》
第二阶段 · 2 周
品牌表达
把品牌战略变成可感知的理念、文化、形象。
- 品牌理念体系（使命、愿景、价值观）
- 品牌文化体系（企业文化、品牌故事）
- 品牌形象体系（视觉识别、品牌调性）
- 品牌话语体系（品牌口号、核心话术）
- 品牌表达规范（对内对外统一表达）
交付物：《企业品牌表达体系》
第三阶段 · 2 周
品牌传播
把品牌表达变成可触达的内容和路径。
- 品牌传播策略（传播什么、对谁传播、怎么传播）
- 品牌内容体系（内容方向、内容规划）
- 品牌传播路径（线上、线下、渠道）
- 品牌传播节奏（阶段性传播计划）
- 品牌传播预算建议
交付物：《企业品牌传播方案》+ 3个月传播计划
战略阶段回答三个问题：你的品牌在市场上是什么位置？和竞争对手有什么不同？该做什么、不该做什么？
04 / 交付与版本
四个版本，看你想做多深
都从品牌战略开始，区别只在做到哪一层——先把方向定住，还是一路做到客户能感知。
轻量版
品牌战略
先把“做什么、不做什么”定住，适合方向还不清楚的阶段。
标准版
战略 + 表达
让品牌有理念、有形象、有统一对外的说法。
完整版
战略 + 表达 + 传播
再加 3 个月传播计划，把品牌真正送到客户面前。
年度版
完整版 + 年度品牌陪跑
按年度节奏持续复盘调整，品牌跟着生意走。
不同阶段、不同行业，投入差别较大，版本与费用面谈时说清楚，不适合在网上标一个数字。
